专家大咖把脉广州文化高质量发展

近年来，广州市委、市政府始终牢记习近平总书记殷殷嘱托，把大力建设文化强市，推动城市文化综合实力出新出彩作为重要的政治责任和时代使命，牢记于心、贯之以行。广州文化改革发展一步一个脚印、一年一个台阶，取得了扎实成效，呈现出良好的发展势头。

未来，广州如何在更高起点、更高层次、更高目标上推动文化高质量发展，开创文化强市建设新局面？今日，本报邀请专家学者、专业人士、企业代表畅谈建言。

谈文化惠民

中国工程院院士何镜堂：

透过建筑读懂广州的文化品质

这些年来，我参与了广州不少公共文化建筑的设计，也特别喜欢做这类有文化体验的建筑。

建筑创作最基本的是功能，兼顾安全、好用，这是前提，但光有这一条不行，还要有文化标志性，体现出文化，才是建筑的灵魂。

以我近期比较新的几个作品来看，刚刚完成的中国国家版本馆广州分馆，是代表这个时代的一座建筑，它是中华文化的典藏库，也是文明种子的基因库，必须体现中国文化特色。还有大湾区白鹅潭艺术中心（“三馆合一”项目），这座建筑体现了岭南文化是一个宝藏，我把它做成一艘现代的文化之舟，寓意着装载着岭南文化宝藏的“巨轮”，驶向大湾区、驶向世界各地。还有海心桥，看似不是文化建筑，但我们同样将它作为文化建筑设计，过去，我们国家设计了很多桥，安全实用，但不一定好看，现在越来越多建筑成为城市的标志，不止要好用、还要好看。所以，设计海心桥时我们使用了古琴、水袖、花船等文化元素来体现广州的文化特性。

透过建筑，读懂广州的文化品质。对于我们建筑设计师来说，进行建筑设计时，不仅仅满足人们的生活需求，还要成为时代的印记，这正是我们的文化追求。

市社科院城市文化研究所副所长柳立子：

让城市公共空间更具岭南文化魅力

岭南文化是在以广州为中心的岭南地区发展起来的地域文化，它所固有的以人为本、开拓创新、开放兼容的文化特质与风格，在中华文化之林独树一帜。

岭南文化重务实、崇实效、求实用的思维模式，直接形成了岭南人注重实际、重视实干、关注实效、讲究实用、追求实务、反对空谈的文化传统。广州在城市公共空间建设中，应以满足人的需要为出发点和落脚点，注重打造舒适宜人的公共空间环境。

广州人追求“素朴自然”的审美。广州的公共空间建设，应该将“素朴自然”作为展现和创造城市风貌个性的一贯理念。一方面，在现代公共空间设计中贯穿岭南文化的审美情趣，既讲究环境雅致，又力求功能实用。另一方面，可以借鉴岭南画派秉承的“宜简不宜繁”的特点，因地制宜，因势营造，把握好“自然”与“人工”的精巧运用，使自然景观与不同时期的建筑、现代公共空间融合为一体。

多元包容、兼收创新是岭南文化的生命所在。广州城市公共空间的建设不但要满足城市景观多样化的要求，还应满足城市居民社会生活多样化的要求，并结合城市中心区独特的历史文化，创新出能够作为识别城市结构和空间特征与个性的象征性文化特色。

广东省作家协会主席蒋述卓：

阅读和看演出已成为很多市民的习惯

文化是一座城市的灵魂。这几年，我最大的感触就是广州的文化氛围越来越好。公共文化服务品质更高，新的人文地标拔地而起，文艺作品也屡有佳作，到图书馆读书、到大剧院看演出，成为很多广州市民的生活习惯，人们的精神文化世界更加丰富多彩。

在广州，全民阅读可以说是蔚然成风。无论是走进南国书香节广州主会场还是广州图书馆，都能印证这一点。相应地，近年来，广州的文学创作队伍也推出了不少佳作，像周强的《港珠澳大桥》、庞贝的《乌江引》等，都是聚焦重大题材、记录时代的好作品。同时，广州也涌现出很多青年才俊，如“80后”网络作家阿菩，让网络文学破“圈”获得主流市场的肯定；还有作为人才引进广州的作家葛亮，不久前获得了第八届鲁迅文学奖。

面向未来，广州要进一步深入挖掘文化资源，尤其是红色资源，凝聚更多优秀的写作人才，可以通过重大题材委托等方式，吸引更多写作者读懂广州、热爱广州，并为之创作出更加厚重且有影响力的作品。以广州打造“诗词之都”为例，广州可以定期开展不同主题的诗词征文比赛，同时下沉各区、各文学协会，调动诗词爱好者的积极性，既有阳春白雪也有下里巴人，让更多人一起来书写广州，参与到“读懂广州”的创作中。

广州市文化金融服务中心主任陈泽文：

金融“双百计划”助推文化项目落地

作为广州唯一一家综合性文化金融服务机构，在助力“文化强市”建设中，广州市文化金融服务中心搭建文化金融综合服务平台，建立市文化和旅游企业库、市文化和旅游企业投融资需求库，现已有4023家企业入库，涵盖了动漫、游戏、文化装备制造、演艺经纪等多个行业。中心还拥有400家金融机构资源、60多位专家学者、4000多家文旅企业资源，充分发挥专家智库智囊团的作用。

2021年12月，中心发布“广州文化金融双百计划”，计划在未来三年内投资100个文旅企业，扶持100个IP项目。推进半年多以来，已有数个具有标志性、前瞻性、传承性的文化项目落地，其中包括粤语相声泰斗名家黄俊英艺术馆项目、百年老字号影院“金声电影院”复建项目及与荷兰美朗公司合作的开创夜间文旅科技声光电项目等。

我们将继续展现文化金融平台担当，深入市场了解企业需求，因企施策；积极筹办银企对接活动，为企业提供展示、合作、提升平台；以企业需求为导向加强服务，切实助力企业发展。

谈文化传承

中共中央党校（国家行政学院）文史教研部副主任、教授杨英杰：

推动岭南文化焕发时代光彩

党的十八大以来，习近平总书记以高远的战略眼光、深沉坚定的文化自信，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展作出一系列重要论断和重大部署。

所谓创造性转化，就是要按照时代特点和要求，对那些至今仍有借鉴价值的内涵和旧的表现形式加以改造，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力；所谓创新性发展，就是要按照时代的新进步新进展，对中华优秀传统文化的内涵加以补充、拓展、完善，增强其影响力和感召力。

岭南文化历史悠久、底蕴深厚、源远流长，多元、开放、包容、务实、重商、创新、敢闯、平和的岭南文化精神特质，一直蕴藏于世代广东人的灵魂深处，已成为广东人与生俱来的文化基因。广州作为岭南文化重要发源地之一，自然承担着新时代如何进一步实现中华优秀传统文化之创造性转化、创新性发展的重任。

数千年来，中华民族正是依靠中华优秀传统文化与时俱进的创造性转化和创新性发展，才一步一步走到光明灿烂的今天，并一步一步走向更加荣光的未来。广府文化、客家文化、潮汕文化等绚丽多姿的文化生态，粤剧、粤菜、醒狮、牙雕、工夫茶、端砚等丰富多彩的文化遗产，不仅仅作为地域文明符号而为世人所瞩目，更是奠定了广东作为改革开放排头兵，为中国改革开放杀出一条血路的文明基石和文化底色。

中共两广区委军委旧址馆长梁剑：

沉浸式体验开创红色场馆游玩新模式

中共两广区委军委旧址至今运营一年多，我们不仅在馆内设置了常规的红色主题展览，还创新性地推出了破解“地下工作者”暗号的游戏，推出一系列军事风的文创产品，如军粮盲盒、军事主题手作甜品等。另外，场馆内演出的极具实景体验感的红色沉浸剧《虹》也深受观众欢迎。

我们打造出一种军粮体验+沉浸式话剧+军服展览的红色场馆游玩新模式。我们希望观众在馆内除了能看到革命场景的生动还原，了解革命故事，还可以有沉浸式、立体化、互动性的参观体验。

越秀区的红色资源十分丰富，而青少年群体是传承和弘扬红色文化的主力军之一，为了激发年轻群体对红色文化的兴趣，我们在运营工作中，紧紧围绕越秀区打造的“红色研学季”中的“红读越秀”“红看越秀”“红游越秀”“红说越秀”“红创越秀”五大主线，积极开展各类红色研学活动。围绕研学主题，我们自主开发了“百变粮草官”等众多生动有趣的红色公益研学课程。

结合更多潮流元素，我们在海陆空三军的基础形象上开发并注册了“海咩咩”“陆喵喵”“空咕咕”三个IP形象；最近我们开发了场馆的数字藏品平台，并推出了深受年轻群体欢迎的红色数字纪念藏品。

荔湾非遗协会秘书长伍文辉：

“非遗+N”勇于创新 资源对接成合力

作为一名非物质文化遗产（以下简称“非遗”）传承人，我自己的感触是很深的，过去多数时候传承人都是单打独斗，最近几年我们成立了非遗协会，通过“非遗+N”不断创新，非遗产业发展的势头很好。

以位于恩宁路的广州第一条非遗主题街区来说，两年前成立之初就确立了“多方合作共建”的模式，有广彩、广绣、珐琅、骨雕、榄雕、醒狮、饼印、箫笛、古琴等具备较强创新意识和市场运营能力的10个进驻项目，建立10间集展示、展销、体验、传承、交流、培训等功能为一体的非遗大师工作室。依托非遗街区等优质文化资源，协会引领各位非遗传承人主动作为，政府、社会机构、企业、居民也更加有效实现资源对接，形成合力。非遗街区的聚集效应成为一个成功的文化展示窗口，产业做大做强见到了成效。

过去，寻找非遗找传承人不是太容易，如今，我们联动荔湾区人社局，以12个非遗项目为内容，针对失业、创业人员开展了28场非遗技能培训。从目前的效果来说，这个举措是双赢的，一方面扩大了非遗技能的覆盖面，另一方面也帮助学有所成的学员实现创业或者再就业。

接下来，我们还计划进行项目孵化，帮助非遗传承人梳理对接商业和品牌资源的范式，助力文化产业做强做大。

复旦大学新闻学院教授张志安：

强化“中国声音”中的“广州声量”

广州是国家中心城市、粤港澳大湾区核心引擎、岭南文化中心地，我一直认为它肩负着立足湾区、面向世界讲好中国故事的责任。广州高度重视国际传播、对外交流，从《财富》全球论坛到“读懂中国”国际会议，通过多场重大活动以国际话语传播广州故事。

未来，我认为要将这类“主流阵地”国际传播与“游击式”国际传播结合在一起，顺应社交平台发展趋势，通过更平等的对话、更富有情感的讲述、更视觉化的呈现做好国际传播。因此，生产更多关于广州的纪录片等视觉影像将非常重要。

同时，要注重培养具有国际影响力的智库专家和意见领袖。广州人素来低调务实，但在国际舆论场上应发出更强的广州声音。此外，打造更友好的国际城市环境，让外国人更好融入广州，包括在主流媒体上给予在穗国际友人更高的能见度，进一步强化广州开放包容这种跨文化特质。

在媒体融合发展上，广州可以从其他城市获得一些借鉴：重视对智能技术的采纳和应用，如浙江日报在全国率先推出省级短视频客户端等；重视资本对接，如澎湃新闻上个月完成B轮融资；注重舆论监督和正面宣传相统一，在全国舆论场上发出地方声音。

大城、大报要有大格局、大视野。广州媒体可进一步强化“中国声音”中的“广州声量”。

谈文化产业

市文化发展集团有限公司党委书记张哲：

出精品、出名家 文化企业做强做大

文化产业高质量发展，离不开文化市场主体的发展壮大，深化国有文化企业改革，进一步提高国有文化资产使用效率，无疑是其中重要一环。2021年4月30日，中共广州市委深改委审议通过并实施组建文化集团，明确以文化创新为核心的产业投资及运营集团的定位，深入谋划文化事业产业发展规划，围绕“出精品、出名家、做强做大”的发展要求，重点拓展“文化演艺与影视服务、文化策划与传播服务、文化园区投资与运营、文化金融服务、文化技术与创意服务”五大板块业务，抢抓粤港澳大湾区建设、共建“一带一路”重大历史机遇，赓续城市文脉。

当前，文化集团重点推进承接新文化馆开馆运营、承办文交会、重启东山电影院项目落地三大项目，建设文化演艺与商业服务高度融合的综合消费场所，打造粤港澳大湾区文化高地。同时，树立以集团为龙头牵引文艺院团的改革发展思路，解决院团“散、小、弱”的局面，逐步建立集演艺、艺术交流、非遗传承、园区管理等于一体的文化投资运营综合体。力争用3-5年时间打造一批具有浓郁岭南特色和时代精神的佳品力作，培育出一批德艺双馨、引领时代潮流、代表广州文化形象的名家大师和重点领域的复合型产业领军人才。到2025年末，计划孵化1-2家广州市文化企业主板上市。

省政府参事、粤港澳合作促进会文化传播委员会主任白玲：

发挥电竞和音乐文化产业优势

广州有着2200多年的历史，文脉延续、精神传承、东西交汇，缔造了广州多元文化融合共生的国际化大都市气质。

广州建设文化强市，有两大优势项目不容忽视，一是电竞产业，二是音乐文化产业。广州有很多电竞企业，但产业生态尚未完善成型，产业聚集效应需要进一步放大，进而形成产业链，成为广州经济新的增长极；广州是公认的中国原创音乐的发源地，现在需要重新焕发青春，重塑辉煌，发挥粤港澳大湾区核心引擎的区位优势，把文化优势资源转变为优势产业。

凭借厚重的文化积淀和东西方文化融合发展的良好基础，广州可以打造成全国的流行文化中心和粤港澳大湾区音乐之都，每年举办粤港澳大湾区国际音乐节、音乐周，以音乐为媒，立足广州，链接全球，积极推动元宇宙数字音乐+金融加速发展。

广州文化事业发展占据了“天时、地利、人和”的优势，步入新时代，基于互联网和移动终端的科技进步将进一步赋能广州文化事业，如何将资源优势转化为产业优势，广州面临着重大机遇。

市文化广电旅游局产业发展处处长钟茜：

加快构建现代文旅产业体系

广州文化和旅游产业发展快速，新兴业态蓬勃涌现。广州先后出台了文化产业方面的“1+8”政策，包括《关于加快动漫游戏产业发展的意见》《推进文化金融融合发展的意见》等9个文件。旅游产业方面出台了《关于进一步加快旅游业发展的意见》，提出了旅游用地优先支持等“白金十条”扶持政策。

围绕建设“世界文化名城”和“世界级旅游目的地”的总体定位，广州将加快构建现代文化和旅游产业体系，全力推进全域旅游创建，建设一批文化和旅游产业重大项目平台、文化和旅游融合集聚区，创建一批文创产业示范基地、文化和旅游产业示范园区，打造六大旅游发展高端示范板块和七大世界级旅游精品，致力打造文化广州、胜景广州、商都广州、美食广州等多元特色文旅品牌。近日，市文广旅局印发了《广州市关于推进数字文化创意产业高质量发展的实施意见》，提出到2025年，打造具有国际影响力的数字文化创意产业集聚区，创建3个以上社会经济效益好、创新能力强的数字文化创意产业集群和10个以上具有较强示范带动作用的数字文化创意产业园区，培育6家以上产值超百亿的数字文化创意企业和20家以上数字文化创意产业领军企业，数字文化创意产业发展处于全国领先地位。

广东省游戏产业协会秘书长陈文渊：

用游戏向世界讲述“中国故事”

据统计，2015年至2021年，广东省游戏产值实现从1029亿元增长至2322.7亿元，六年间增长比例达125.72%。“移动游戏”占全省游戏行业总产值比重高达80%，远超国内其他地区。其中，广州游戏产业营收规模也不断扩大，约占全省网络游戏的三成，处于高速高质量增长阶段。

游戏作为一种特殊的“文化载体”，在促进经济发展的同时，努力继承和发扬优秀传统文化。广州游戏企业在推进游戏“走出去”过程中，致力于游戏与传统文化的创新融合。以IP为核心进行文化内容创作，将诸如皮影戏、清明上河图、蹴鞠、三国文化等传统文化元素融入游戏内容，打造了《梦幻西游》《叫我大掌柜》《率土之滨》等一系列优秀游戏产品，以游戏的形式向世界讲述“中国故事”。这些文化元素也使得海外用户对中国文化产生浓厚兴趣，为文化自信注入更深沉更持久的力量。

协会将发挥协调指导作用，引导游戏企业向游戏精品之路迈进，向弘扬优秀文化队伍靠拢，注重跨界融合发展、开拓海外市场，吸引更多锐意进取的人才和务实拼搏的团队加入游戏产业建设，为社会发展创造更多经济、文化、科技价值，最终实现以游戏推崇“文化自信”，实现“文化强省”“文化强市”的目标。

广州市动漫艺术家协会主席金城：

大力推动动漫产业跨界赋能

广州动漫是创意产业的“国家队”。在由财政部、文化和旅游部、税务总局评出的“国家重点动漫企业”中，广州市占据全省上榜企业80%以上份额，在动漫出口领域成绩卓著；广州动漫产业位居全国三甲行列，推出的动画电影“喜羊羊”系列、“猪猪侠”系列、“开心超人”系列等，口碑票房双丰收；由本土企业参与制作的动画电影《雄狮少年》，聚焦于岭南文化，反映现实生活，代表了动漫艺术的创新与开拓精神；广州原创漫画发行占据全国30%以上市场份额，如肥志作品《如果历史是一群喵》连续数年占据全国漫画发行排行榜前列；广州是中国第一批国家级动漫游戏产业基地，打造了多个面向全国的动漫项目平台，包括中国国际漫画节、中国动漫金龙奖等专业活动。

未来的广州动漫行业要进一步发挥动漫的多元赋能作用，强化社会价值和社会功能，全面融入粤港澳大湾区发展战略。在国家经济快速发展的环境下，动漫必将与实体经济深度结合，并与其他数字文化产业融合共生，布局未来元宇宙时代的应用场景，彰显动漫的价值。此外，我们还需要大力培养复合型人才，增强动漫行业的国际竞争力。

网易电竞总经理赵明义：

融合广州文化 游戏扬帆出海

游戏现已成为传播传统文化的新兴载体、中国传统文化内容的集中爆发地之一。广州市作为中国游戏行业以及世界游戏产业发展重镇，对全国及全球游戏行业影响颇深。去年，广州市委网信办携手《我的世界》推出“广州历史建筑科普闯关”限定玩法地图，玩家可跟随着导游的脚步聆听历史，一同游历像素景点，了解建筑背后的故事。

在全国多地相继提出各自电竞产业发展规划后，广州也迅速驶上电竞产业这一“赛道”。2019年，网易电竞全球赛事制作中心在广州网易总部投入运营，在广州进行了超过3000场赛事的实时制作和现场比赛，旗下《第五人格》职业联赛IVL、《梦幻西游》手游武神坛巅峰赛落地广州。2020年，网易电竞全球赛事制作中心被列为文旅部2020年“一带一路”国际合作重点示范项目。在当前国内游戏行业企业出海的大环境下，网易游戏在全球丰富的赛事矩阵也为网易游戏实现“广州文化走出去”打下了坚实基础。

网易将持续挖掘游戏产品背后的文化内核，结合广州本土文化，真正做到游戏与传统文化和地域文化的深度融合，结合广州城市特点，做好地域化布局，带动产业联动，携手广州政府发展数字文化产业，建设“世界文化名城”。

酷狗音乐副总裁赵海舟：

助力广州打造“数字音乐第一城”

作为广州市重点文化创意产业链——数字音乐产业链“链主”，酷狗以助力广州打造“数字音乐第一城”为目标。

为吸引全国乃至全世界优秀音乐人到大湾区、广州来实现其音乐梦想，形成音乐产业链的生态聚集，酷狗集合全平台资源大力推广，定制培养计划，为广州音乐行业输送更多元化的内容和优质好声音，打造音乐集聚地，更好传播网络正能量，讲好广州文明故事，助力广州音乐再创辉煌。目前酷狗平台已集聚超30万原创音乐人，上传作品超过210万首，过去一年月收入过万的酷狗音乐人的数量增长了9倍，真正带动全产业链发展。

此外，酷狗音乐打造的“粤剧专区”，正助力粤剧打破圈层壁垒。2015年起，酷狗音乐携手广东粤剧院，启动“传统地方戏曲数字化”项目，把深受剧迷喜爱的经典曲目进行数字化保存，并在酷狗音乐平台设置“粤剧专区”与“粤剧标签”，让全国各地的粤剧爱好者能在酷狗音乐平台上找到一个不限时空的“私伙局”。目前，酷狗“传统地方戏曲的数据库建设及数字化传播”工程已经扩大覆盖范围，涵盖了10种地方戏曲、198位戏曲表演艺术家、10137个曲目，并入选了“国家音乐产业优秀项目奖励计划”。

微信：

让本土创作者为城市形象“代言”

近两年，随着微信视频号内容生态的繁茂，越来越多本土视频内容制作机构和内容创作者通过短视频和直播成为广州城市形象的代言人。

广州这座有着2000多年历史的城市，正积极向文化强市迈进。为助力广州城市形象传播、打造城市动态名片，微信视频号推出的“好看广州”短视频征集和评选活动，也进行得如火如荼。

与此同时，作为千年商都，广州近年致力于打造“直播电商之都”，微信是三届广州直播电商节的合作伙伴，通过小程序直播、视频号直播等数字化途径，帮助商家在线上触达用户，通过公私域联动“做好生意”，更重要的是令广州新老商圈焕发新生。

在文旅会展方面，腾讯自2020年起承建了广州连续3届（第127届、第128届、第129届）“线上”广交会后台，助力广州开创“云上交易会”的先河。同时，与生态伙伴联手打造海珠智慧湿地建设项目，后者成为广州市内首个智慧生态湿地的“蓝本”。

广东振远文化集团董事长梁振运：

培育“演艺之都” 经济文化基础俱备

广州演艺领域产业百花齐放，先后涌现了灯光、音响、投影、LED设备等领域的一大批知名品牌企业，拥有成熟的产业生态；同时，广州高等学府多，源源不断地提供年轻的创意型人才，为广州文化演艺产业的发展提供了不竭的智力资源和人力资源的支持；而拥有两千多年历史的广州，在文化产业发展异军突起的当下，更是具有坚实的经济基础和深厚的文化底蕴。“广州应积极发挥特有的演艺资源优势，促进文化产业繁荣发展。”

建议以市场化为目标、常态化为标准、以国际化为手段，打造能够代表广州城市形象、风格气质的文旅演艺系列作品，为广州营造“演艺之都”的品牌形象。同时可在打通产业上下游、培育内外兼修的人才等方面着力发展。为文化创意企业、演艺企业打造一个展示平台、交流平台和交易平台。促进文化演艺产业以广州为中心与全球互动交流，进而形成文化交易的势能， 推动演艺经济的高速发展。

三七互娱：

将岭南文化“搬进”元宇宙

近年，游戏成为我国传统文化传播、文化出海的重要载体。早在2021年，总部设在广州的三七互娱就将非遗文化“洪拳”植入旗下自研热门游戏《斗罗大陆：魂师对决》中，通过数字化形式，让更多年轻人能接触、了解非遗文化；在端午节、中秋节等传统节日期间，在旗下热门游戏中融入“赛龙舟”“舞火龙”等非遗项目的元素，让玩家在游戏中感受非物质文化遗产背后深厚的文化内涵。

随着云宇宙成为互联网未来发展的重点领域，三七互娱创新性地将粤剧、岭南古琴、广彩等非遗项目元素“搬至”元宇宙社区中，建设有非遗文化特色的“元宇宙”虚拟营地，通过线上线下交互，“刷新”互联网赋能岭南文化传承发展的深层体验。

“未来，我们将继续探索‘互联网+文化’建设，利于数字技术深度赋能岭南文化、非遗文化等广州特色文化的创新传播”，三七互娱相关负责人表示，未来，企业希望通过积极的行动，讲好中华文明故事、岭南文化故事，让更多的人读懂中国、读懂广州。同时，通过精品内容出海，将更多广州、中国的特色文化带向海外。

文/广州日报全媒体记者申卉、廖靖文、杨博、谭敏、卜松竹、何钻莹、文静、孙嘉晖、陈钧圣、黄岸、李巧蓉 通讯员穗文广旅宣