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2500元的性能旗舰iQOO Z1,能否和你交个朋友?

图片来源:视觉中国

随着疫情转好,中国智能手机市场也迎来冬季后的回暖,作为最大拉动力的5G智能手机,也逐渐从高价位段旗舰产品,慢慢弥补不同价位段的空白。

同时,随着上游5G方案的丰富化,在不同细分市场产品中,OEM厂商迎来了更多的选择。不难预见,更具性价比的5G手机也在向我们走来。

5G手机占比大幅提升,3月后智能手机市场逐渐回暖

数据来源:极光

因疫情防控影响手机销售门店临时关闭,线下销售渠道受阻,供应链复工推迟,零部件和手机生产紧张等影响,2020年 Q1国内手机销售愈加艰难。根据IDC最新公布数据表示,2020年Q1中国智能手机总出货量仅为6660万台,同比下跌了20.3%。

但是在整体手机销量下滑的背景下,5G智能手机却成为国内智能手机市场的一大亮点。

2020年Q1国内5G手机销量达到了1450万台,占全部智能手机销量的比例上升至7.7%,较上季度提升4.8个百分点。并且,平均售价也在不断降低,降到了约4261人民币以下。

2020年是国内5G手机销售的关键之年,为打好开局之战,今年一季度多家主流品牌手机厂商都将重磅5G新品发布会转移至线上进行,快速丰富5G手机产品。随着各家新品系数落地,从3月开始国内智能手机也在逐渐回暖。

数据来源:Counterpoint

战略布局上,vivo的动作最为迅速,3月份发布的NEX 3S和S6在出货量方面表现非常不错。同时,其子品牌iQOO也逐渐在5G战场中占据重要角色。

截至目前,vivo推出了iQOO 3、iQOO Neo 3 、Z6、NEX 3S、S6、Neo3等全新5G产品,逐步建立起一支覆盖2000-6000元全价位段的“5G舰队”,并占据29%的OEM市场份额,满足更多消费者选择,持续推动5G手机普及。

极光大数据预计,随着2020年5G应用场景的逐步落地,5G手机将进一步刺激用户购机欲望。在这场5G竞赛中,战略布局前瞻且稳健的厂商,无疑将在分得更多的红利。

5G手机想要普及化,细分市场是必经之路

数据来源:极光

虽然5G会成为智能手机行业复苏的一个重要转折点,但在目前来看,5G手机成本提高也是不争的事实。据现在市场上同一手机的4G与5G两个版本对比,一般5G版本较4G版本售价高500元左右。

对于动辄5000-6000元的“水桶型”旗舰产品来说,很多用户都会为不常用的功能去买单。例如手机高像素、大变焦比以及高素质前置摄像头等,这些需求并不是每个用户都会在意。对于大部分人来说,一款价格偏高的水桶型旗舰产品并不是首要选择,他们所需要的是直击痛点的产品。

数据来源:Trustdata

相比之下,目前手机用户每天花费的精力,更多都集中在视频播放、社交、手机游戏以及在线教育等方面。从用户习惯画像来看,他们更加需要的是5G智能手机在屏幕、通讯、性能以及续航等方面做出提升,这些才是用户真正的痛点所在。

因此,各大手机厂商就会遇到一个艰难的选择,旗下产品是要走高端旗舰路线,还是进行不同取舍来控制价格,完成细分市场布局。目前,手机厂商最佳的战略发展即是全价位段的产品覆盖,要想实现这个目标最好的方法就是多品牌同时以不同侧重点联动发展。

随着5G普及和受众群体的细分,用户产生了不同的新的需求,这就要求厂商在产品的差异化上需要做出新选择。华米Ov都开始树立自己的新品牌,华为和小米起步较早,很早就推出了互联网品牌荣耀和Redmi。去年,OPPO和vivo也紧随其后,分别设立了针对年轻用户的新品牌realme和iQOO。多品牌布局均逐渐拉开不同用户群体,让四家手机头部企业可以更好的完成5G时代细分市场的挑战。

以率先完成全价格段布局的vivo为例,其在vivo端存在NEX 3S和S6等不同产品线,通过硬件、设计以及功能等方面,分别满足高端偏商务人群、时尚人群以及自拍女性用户需求。

而在iQOO子品牌上,其更加注重高性能与极客用户。随着iQOO 3、iQOO Neo 3两款产品的发布,iQOO品牌在性能需求上进一步裂变。

iQOO 3所代表的是对性能最极致的追求,高通骁龙865、UFS 3.1以及180Hz采样率等技术的加持下,让其可以满足用户对视频场景、游戏场景以及日常使用场景的最好优化体验。而iQOO Neo 3则更偏向手机游戏用户,144Hz屏幕,深度优化的游戏空间以及高续航等方面,都让手机游戏体验更加顺手。

对不同品牌梳理更加细分化的用户画像,不但可以对前期产品研发本身更有目的性,同时也可以让用户各取所需,找到更适合自己的选择。随着5G上游方案的完善与扩大,在未来成本控制更加理想化后,双品牌也可以保持各自优势,通过价格、定位、调性等方面,在细分市场形成差异化的产品布局。

5月19日,又一款5G性能怪兽即将亮相

在已发布的5G智能手机中,5G方案主要来自于高通、华为以及三星这三个选择。华为自家产品均采用麒麟5G方案,并且为不对外提供销售。而小米、OPPO则更多的是高通骁龙865、875之间进行选择(OPPO Reno3曾使用天玑1000L,但后期砍单转投高通骁龙765)。最后,三星和vivo已经结为联盟,共同对三星Exynos进行研发。

不过,前不久联发科便传来大招,新的天玑1000+正式发布,这款新的5G SoC或有望直接与高通骁龙865直接抗衡,其主要从功耗、刷新率、游戏以及画质这四个方面进行了升级。

随后,iQOO官方也发布消息,将在5月19日发布首发搭载天玑1000+的新机iQOO Z系列。

据其官方最新透露消息表示:“iQOO Z的诞生,依然延续了iQOO生而强悍的基因,为群年轻人打造。承载了许多旗舰级的主流配置,拥有超过同价位段竞品的越级性能。这次我们带来了跑分超53万的旗舰芯片,行业高标准的流畅屏幕,更快的5G解决方案,以及强劲的续航能力,让手机性能全面觉醒。”

结合联发科的SoC方案每次都在成本上更具诱惑力,此次也有不少OEM厂商表示,其成本更加实惠,可以将5G性能旗舰的终端价格再次拉低。至此,我们不难猜测,iQOO Z系列或许又是一款注重年轻极客用户的新选择,并且售价或进一步下探,达到2500元档。这对于期待高性能,又预算有限的学生党来说,绝对是大惊喜。

此前,高通骁龙还是更多OEM厂商的最首要选择,这也形成了对上游单一方案的多度依赖,上游成本及供货需求都颇为集中。而联发科在高端芯片上的再次回归,必定会对现有供应商格局起到影响,无论是成本控制还是产品开发,各大厂商都会再次权衡利弊,从而最终反映在终端产品价格上,5G手机价格战相信不久就会到来。

总结

图片来源:视觉中国

对于5G智能手机的军备竞赛,没有一个最佳的正确答案,无论是上游供应商、中游产品开发还是下游用户需求,在不同阶段都有所不同。但对于用户来说,更希望看到的则是适合自己的产品,无论是产品性能、定位还是价格,哪个能打动人才更有购买力。

现阶段,高价格还是5G手机阻拦用户购买力的一大门槛。随着上游供应商5G方案的增多、成本摊平,最后一道阻碍也将随之消逝。5G开荒时代终将结束,如何扮演好5G时代务实推动者角色将是各大品牌的下一步发展方向。在此节点上,各个商家要比拼的则是产品的多样化,与更深入的洞察消费者需求。谁的产品可以率先占领不同价位段,就会取得先机。(本文首发钛媒体APP)

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